敷爾佳：以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，推動(dòng)專業(yè)皮膚護(hù)理行業(yè)邁向新高度

近年來，隨著國貨品牌的崛起和消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)要求的提升，專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品市場迎來了爆發(fā)式增長。據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測，到2026年，中國皮膚護(hù)理產(chǎn)品行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到5185億元，其中功能性護(hù)膚品和醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場規(guī)模將分別達(dá)到623億元和253.8億元。本土專業(yè)皮膚護(hù)理品牌敷爾佳緊跟這一趨勢，通過布局了廣泛的產(chǎn)品線，堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā)投入，以及精準(zhǔn)營銷和多渠道銷售策略，占據(jù)了市場先機(jī)。

在競爭激烈的市場中，產(chǎn)品是企業(yè)生存和發(fā)展的核心。因此，敷爾佳始終堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，形成了以械字號和妝字號產(chǎn)品為核心的雙輪驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品體系。

一方面，敷爾佳不斷鞏固其在醫(yī)用敷料市場的領(lǐng)先地位。從國內(nèi)第一批獲準(zhǔn)上市的透明質(zhì)酸鈉成分的II類醫(yī)用敷料貼類產(chǎn)品，到2022年推出的II類醫(yī)用膠原蛋白敷料，敷爾佳不斷突破技術(shù)壁壘。據(jù)敷爾佳發(fā)布的2024年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司醫(yī)療器械類產(chǎn)品的營業(yè)收入4.59億元，在行業(yè)內(nèi)居于頭部地位。

另一方面，敷爾佳也敏銳地捕捉到消費(fèi)者對功能性護(hù)膚品的需求變化，陸續(xù)推出了“美白面膜”、“清痘面膜”、“熬夜面膜”等系列產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者“科學(xué)護(hù)膚”、“精準(zhǔn)護(hù)膚”的需求。這種醫(yī)用敷料與護(hù)膚品并重的均衡發(fā)展策略，不僅豐富了公司的產(chǎn)品矩陣，也進(jìn)一步提升了品牌的市場影響力。

在銷售渠道方面，敷爾佳采取了線上線下相結(jié)合的策略，實(shí)現(xiàn)了渠道的全面覆蓋和深化。線上方面，敷爾佳穩(wěn)定了天貓等現(xiàn)有平臺的優(yōu)勢地位，并積極拓展新平臺，實(shí)現(xiàn)線上業(yè)務(wù)的快速增長；線下方面，公司積極拓展醫(yī)療機(jī)構(gòu)、美容機(jī)構(gòu)、連鎖零售藥店、化妝品專營店及大型商超等多元化終端銷售矩陣，為消費(fèi)者提供了更加便捷的購買體驗(yàn)。

為了應(yīng)對市場需求的快速增長，敷爾佳積極推進(jìn)產(chǎn)能擴(kuò)建和研發(fā)投入。敷爾佳·北方美谷自有生產(chǎn)基地建設(shè)，上半年已成功投入使用。這一舉措不僅增強(qiáng)了公司產(chǎn)品的市場供給能力，也為銷售增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，依靠科學(xué)的生產(chǎn)工序和純熟的生產(chǎn)工藝，敷爾佳大幅提升了生產(chǎn)效率，滿足了下游市場日益增長的需求。

在研發(fā)投入方面，敷爾佳逐漸加碼，穩(wěn)步提升。近些年來更是著重于內(nèi)部研發(fā)體系布局升級，大力引進(jìn)研發(fā)人才，并與科研院所開展深度合作，加強(qiáng)新原料和新技術(shù)的研究。2023年敷爾佳科研總投入達(dá)3283.88萬元，同比增長112.88%。未來敷爾佳將持續(xù)加大在研發(fā)領(lǐng)域的投入，在發(fā)展中穩(wěn)扎穩(wěn)打。

敷爾佳作為專業(yè)皮膚護(hù)理行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，憑借其敏銳的市場洞察、不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、全面的渠道布局、以及強(qiáng)大的產(chǎn)能和研發(fā)投入，正逐步引領(lǐng)著行業(yè)的新發(fā)展。未來，敷爾佳將繼續(xù)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新和探索，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、安全、高效的產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)專業(yè)皮膚護(hù)理行業(yè)邁向新的高度。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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